A política é um organismo vivo, em constante, não se pode ater a datas ou procedimentos. As movimentações para o próximo pleito já aparecem e quem almeja um cargo eletivo precisa montar o argumento de campanha digital o quanto antes.
O marketing político digital por sua vez também é uma ciência em constante movimento e que depende intimamente do tempo à seu favor para que se obtenha resultados efetivos.
Então, se você chegou a este post esperando uma data para começar sua campanha a vereador ou prefeito em 2020, a notícia é que você deve estar atrasado. Mas, calma! Há tempo pra tudo.
MARKETING POLÍTICO DIGITAL X MARKETING DIGITAL
A primeira coisa a deixar claro é que o marketing político digital em quase nada difere do marketing que se pratica para a maioria das empresas. Ele é o resultado do conjunto de ações que se pratica ao longo do tempo no intuito de fixar uma ideia ou uma marca e com isso atrair a atenção e a confiança em determinada ação, seja uma venda, um voto, uma contratação.
PORQUE O MARKETING POLÍTICO DIGITAL DEPENDE DE TEMPO? NÃO PODE SER FEITO SÓ DURANTE A CAMPANHA?
Propaganda eleitoral pode ser feita apenas durante o período eleitoral. Marketing político digital difere da propaganda, embora suas ferramentas possam ser usadas na propaganda também.
No marketing político digital o que conta são os resultados de longo prazo. SEO, por exemplo, que é a otimização para buscas depende inteiramente do tempo de análises e ranqueamento pelo algoritmo do Google, o trabalho minucioso das palavras-chave de interesse, depende de um site bem estruturado e conteúdo bem elaborado. Isto não se constrói da noite para o dia.
Outro exemplo são as redes sociais, se o candidato não publicar itens que sejam de interesse das pessoas como as pessoas vão se interessar por ele? Como popular uma fanpage para que tenha seguidores suficientes à ponto de se conseguir um bom alcance de publicações em tempo hábil?
PORQUE É PRECISO INICIAR O MARKETING POLÍTICO DIGITAL O QUANTO ANTES?
Um dos grandes motivos para iniciar a publicação de conteúdo de interesse público antecipadamente é obter massa crítica na fan page que possa ser trabalhada independente das mudanças de regras no TSE. Nas eleições de 2016 o TSE não permitiu as publicações impulsionadas durante a campanha, já durante o pleito de 2018, esta ação de marketing foi permitida.
Quando permitidas as publicações incentivadas, temos um ótimo mecanismo de alcance. Quando coibidas, temos que usar de alcance orgânico e isto só é possível se houver boa massa crítica retida: contatos, seguidores, celulares e outros dados.
O QUE É ALCANCE ORGÂNICO E ALCANCE PAGO?
Muita gente ainda não consegue entender o mecanismo de alcance das ferramentas como Facebook e Instagram, então vamos lá:
Alcance orgânico é a quantidade de timelines que uma publicação consegue atingir sem que seja impulsionada.
Por outro lado, alcance pago é a quantidade de timelines a que uma publicação é capaz de ser exibida de acordo com a verba de patrocínio e filtros de interesses definidos para ela.
É bom lembrar que em uma fan page, qualquer conteúdo orgânico publicado aparece entre 2 e 3% de sua base de seguidores. Este número já foi maior mas, o Facebook vem continuamente reduzindo o alcance orgânico de publicações profissionais, supostamente para privilegiar o conteúdo de usuário.
Sabemos que na verdade o Facebook é um negócio como qualquer outro, dedicado a gerar lucros para seus acionistas.
Outro ponto a salientar é que as publicações pessoais, aqueles feitas no próprio perfil, também enfrenta as mesmas limitações de alcance.
O algoritmo do Facebook e do Instagram tem suas regras preservadas e “julgam” a qualidade das postagens para que tenham maior ou menor alcance, mas raramente chegam a 5% da sua base de amigos, que no perfil como sabem, limita-se a 5.000 pessoas.
O QUE PODE SER FEITO PREVIAMENTE NUMA CAMPANHA DE MARKETING POLÍTICO DIGITAL PARA PREFEITOS E VEREADORES
O que pode ser feito e independente do porte da campanha é a preparação adequada da infraestrutura digital.
No caso de campanhas de porte, como cargos à prefeitura de cidades de grande porte, acima de 500.000 mil habitantes são os estudos de posicionamento estratégico digital de uma candidatura. Se um candidato tem o nome razoavelmente conhecido, é possível gerar relatórios de efetividade, assim como de tendências, apontando a aceitação ou não de um nome.
Outros serviços profissionais são:
- Monitoramento de redes sociais;
- Gestão de crises;
- Análise de campanhas;
- Identificação de micro-influenciadores;
- Pesquisa e tendências de mercado;
- Análises de concorrência.
QUAL A INFRAESTRUTURA IDEAL PARA UMA BOA CAMPANHA ELEITORAL DIGITAL?
Apesar de mutável, existe um setup básico de ferramentas que não podem faltar em uma campanha e que devem obrigatoriamente ser preparada com a maior antecedência possível.
- Fanpage;
- Instagram;
- Ferramenta de disparo de e-mail marketing;
- Web site profissional com retenção de dados do visitante;
- WhatsApp de campanha;
- Canal no Youtube;
- Ferramenta de automação de marketing;
- Ferramenta para crescimento da base do Instagram.
OK! E DEPOIS DA INFRAESTRUTURA, COMO COMEÇAR MINHA CAMPANHA ELEITORAL DIGITAL DESDE JÁ?
- Pense em um argumento de campanha;
- Se for algo que você já faz e que pode servir ao coletivo, muito bem! Senão é preciso que você tenha um propósito e se dedique a ele. As vagas no legislativo e executivo municipais dependem de intenção real e verdadeira;
- Não finja;
- Jogar limpo desde o começo é uma maravilhosa arma de marketing. Deixe claro o que você quer ser e o porquê;
- De posse das ferramentas do item anterior, vai ser preciso produzir material contendo o propósito.
Esse material deve ser em texto, vídeo, imagens. Quanto mais variado, regular e interessante para as pessoas, melhor para a sua campanha que às vésperas do pleito, terá um arsenal de bons conteúdos já avaliados e absorvidos.
E AGORA ALGUMAS RECOMENDAÇÕES SOBRE O QUE NÃO FAZER EM UMA CAMPANHA DES MARKETING POLÍTICO DIGITAL
- Centralizar em apenas um canal;
- Já ouvi gente dizer que vai focar no Whatsapp. Erro primário. Apostar em um único canal é expor-se a acidentes. Uma mera regra do TSE que invalide a ação e tudo pode ir por água abaixo. Qualquer campanha de marketing é, por essência, multicanal;
- Conduzir a campanha digital de maneira amadora;Ok, ninguém é obrigado a contratar uma agência ou um profissional do ramo. Não estamos querendo ser conducentes mas, é possível ao menos contratar uma consultoria para que você não saia queimando logo na largada. Outra ação economicamente possível é contratar um treinamento para equipes de campanha. O marketing digital é um recurso onde improvisar é um mau negócio;
- Trate o marketing off-line de maneira separada
É um erro comum e já foi alertado várias vezes no nosso blog de que tentar transpor o marketing político off-line para o ambiente on-line é uma péssima ideia; - Pressuposto fatal
Pressuposto fatal é uma espécie de “achismo”, achar que é de um jeito quando na verdade o modo certo é completamente diferente; - Deixar para última hora
99% dos candidatos deixa a campanha digital para a última hora simplesmente porque acham que assim vão economizar. O 1% restante fica esperando as prévias partidárias, que geralmente são tardias. - MARKETING POLÍTICO
